轎車(chē)市場(chǎng)仍然在下滑。今年上半年，國(guó)內(nèi)轎車(chē)銷(xiāo)量同比下跌3.30%，在狹義乘用車(chē)市場(chǎng)的份額也跌破50%，轎車(chē)與SUV的銷(xiāo)量比在今年上半年來(lái)到了史上最為接近的1:0.84。
然而，在轎車(chē)市場(chǎng)內(nèi)部卻有了新的趨勢(shì)，以往尺寸較大的中型、中大型轎車(chē)開(kāi)始逐漸由“行政商務(wù)”風(fēng)格轉(zhuǎn)向“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”風(fēng)格，其潛在消費(fèi)群體也在不斷年輕化，包括生理和心理上的年輕化，結(jié)合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，整個(gè)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)得以被拉動(dòng)。
誠(chéng)然在SUV多年高增長(zhǎng)的光環(huán)下，轎車(chē)市場(chǎng)的低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)顯得有些落寞。尤其在今年上半年，在中型SUV的拉動(dòng)下，SUV在狹義乘用車(chē)市場(chǎng)中的份額首次突破了40%。相應(yīng)地，銷(xiāo)量下滑3.30%的轎車(chē)市場(chǎng)份額則跌破了50%。
但轎車(chē)市場(chǎng)的意義對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)沒(méi)有消失。除了少數(shù)硬派越野車(chē)外，絕大多數(shù)的承載式SUV與轎車(chē)為同平臺(tái)開(kāi)發(fā)，平臺(tái)架構(gòu)、動(dòng)力總成、零部件的通用性，決定了轎車(chē)與SUV市場(chǎng)不會(huì)存在誰(shuí)取代誰(shuí)的可能。
當(dāng)然，轎車(chē)市場(chǎng)也并非死水一潭。事實(shí)上，轎車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)在所做出的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)下整個(gè)消費(fèi)群體年輕化和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的一個(gè)縮影。
今天，《童濟(jì)仁汽車(chē)評(píng)論》將對(duì)2017年上半年的轎車(chē)市場(chǎng)格局進(jìn)行解讀。
主流家用轎車(chē)仍占據(jù)最大份額，大眾擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
今年上半年，緊湊型轎車(chē)占轎車(chē)市場(chǎng)近2/3的份額，這也實(shí)際反映到了暢銷(xiāo)車(chē)型上。將今年上半年國(guó)內(nèi)轎車(chē)銷(xiāo)量TOP 10列出，就會(huì)發(fā)現(xiàn)清一色全部為緊湊型轎車(chē)。
南北大眾在轎車(chē)市場(chǎng)上的組合拳優(yōu)勢(shì)，暫時(shí)還沒(méi)有車(chē)企能夠撼動(dòng)。上半年轎車(chē)銷(xiāo)量TOP 10中大眾轎車(chē)占據(jù)一半。剩下一半中美系與日系各占兩席，吉利帝豪作為自主品牌的獨(dú)苗位居上半年轎車(chē)銷(xiāo)量第十。
如果再進(jìn)行細(xì)分的話(huà)，上半年轎車(chē)TOP 10中，有5款定位于主流合資緊湊型車(chē)市場(chǎng)，3款定位于入門(mén)合資緊湊型車(chē)市場(chǎng)，剩下1款則為高端合資緊湊型車(chē)定位。主流緊湊型車(chē)中除了體量最大的朗逸出現(xiàn)了小幅下滑外，其余4款都還在持續(xù)增長(zhǎng)。而捷達(dá)、桑塔納、福睿斯3款入門(mén)緊湊型車(chē)則都出現(xiàn)了下滑。
在中國(guó)銷(xiāo)售的10萬(wàn)元左右入門(mén)合資緊湊型車(chē)，大多為專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的“本土化”車(chē)型。從這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量及產(chǎn)品走勢(shì)來(lái)看，內(nèi)生能力并不強(qiáng)，在小型SUV市場(chǎng)同樣下滑的情況下，入門(mén)合資緊湊型車(chē)也沒(méi)能借此機(jī)會(huì)增長(zhǎng)。結(jié)合主流合資緊湊型車(chē)的增長(zhǎng)，可以側(cè)面反映出消費(fèi)趨勢(shì)的整體遷移。
而同樣出現(xiàn)下滑的還有高端合資緊湊型車(chē)，速騰、凌渡三款車(chē)型今年上半年下滑幅度分別為17.30%和6.03%，威朗與去年同期相比也幾乎是零增長(zhǎng)。中型轎車(chē)、緊湊型SUV甚至部分中型SUV價(jià)格的下探和年輕時(shí)尚化潮流，是造成高端緊湊型車(chē)市場(chǎng)被侵蝕的主要原因。
不同細(xì)分市場(chǎng)之間的交叉，恰恰體現(xiàn)了如今車(chē)市正進(jìn)入存量與緩增長(zhǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者的選購(gòu)已經(jīng)不會(huì)停留在同類(lèi)車(chē)型的比較，而是會(huì)在一個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)結(jié)合個(gè)人需求進(jìn)行綜合比較。
自主品牌對(duì)待轎車(chē)市場(chǎng)的態(tài)度不一
相比在SUV市場(chǎng)里上半年TOP 10占據(jù)8強(qiáng)，自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)距離合資品牌仍有相當(dāng)大的距離。上半年轎車(chē)銷(xiāo)量TOP 10僅有一款自主品牌，TOP 20中也只有兩款，直到TOP 30自主品牌才增加到5款，分別為吉利帝豪、寶駿310、吉利遠(yuǎn)景、比亞迪F3和奇瑞艾瑞澤5，且5款車(chē)型全部集中在10萬(wàn)元以下市場(chǎng)。
而如果對(duì)于主要的自主車(chē)企進(jìn)行轎車(chē)與SUV銷(xiāo)量對(duì)比，更加能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。在目前市場(chǎng)份額最大的8家自主車(chē)企中，僅有吉利和比亞迪的轎車(chē)銷(xiāo)量要多于SUV銷(xiāo)量，有4家自主車(chē)企轎車(chē)銷(xiāo)量不及SUV的一半，而長(zhǎng)城和廣汽乘用車(chē)幾乎全在依靠SUV支撐。
自主車(chē)企里，吉利的轎車(chē)基礎(chǔ)最好，除了帝豪、遠(yuǎn)景等熱銷(xiāo)車(chē)型，帝豪GL的上市打開(kāi)了自主品牌緊湊型車(chē)的細(xì)分市場(chǎng)，而下半年推出改款車(chē)型的博瑞目標(biāo)則是重塑自主品牌中型車(chē)的標(biāo)桿。長(zhǎng)期來(lái)看，吉利的產(chǎn)品線(xiàn)仍是自主品牌里最為均衡的一個(gè)。
長(zhǎng)安的轎車(chē)王牌逸動(dòng)今年銷(xiāo)量下滑33.7%，直接導(dǎo)致長(zhǎng)安的轎車(chē)銷(xiāo)量下滑37.1%。多年不見(jiàn)更新，是這款自主品牌轎車(chē)中曾經(jīng)重要的一員開(kāi)始掉隊(duì)的原因。與之形成對(duì)比的是積極推新的上汽通用五菱，寶駿310在小型車(chē)市場(chǎng)上的成功直接讓上汽通用五菱在轎車(chē)市場(chǎng)取得了超過(guò)5倍的增長(zhǎng)。
即使是上半年僅銷(xiāo)售18,000余輛轎車(chē)的廣汽乘用車(chē)，但中型轎車(chē)GA6占據(jù)了其中67%的份額，近兩月單月銷(xiāo)量甚至超過(guò)了自主中型車(chē)標(biāo)桿吉利博瑞。
關(guān)于對(duì)轎車(chē)市場(chǎng)的態(tài)度，各個(gè)自主車(chē)企都有著自己的規(guī)劃。除了長(zhǎng)城是明確表態(tài)“戰(zhàn)略放棄”轎車(chē)市場(chǎng)外，其它自主品牌事實(shí)上都還在盡力讓自己的轎車(chē)市場(chǎng)豐滿(mǎn)起來(lái)。如吉利這種產(chǎn)品體系完整、基礎(chǔ)相對(duì)扎實(shí)的自主車(chē)企，自然是希望能夠有均衡的發(fā)展；而像廣汽這樣規(guī)模相對(duì)較小的自主車(chē)企，于是選擇的路線(xiàn)是先依靠爆款高端SUV實(shí)現(xiàn)品牌形象的樹(shù)立，繼而帶動(dòng)自家其它SUV及轎車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
合資中型車(chē)市場(chǎng)正刮起年輕時(shí)尚化的風(fēng)潮
今年上半年是合資中型車(chē)相對(duì)安靜的一段時(shí)間。前幾年的王者帕薩特因?yàn)楫a(chǎn)品平臺(tái)相對(duì)較老開(kāi)始出現(xiàn)了頹勢(shì)，凱美瑞、雅閣、蒙迪歐、君威等主流中型車(chē)也都經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的產(chǎn)品周期。在這種情況下，率先換代并集合大眾集團(tuán)最新技術(shù)的邁騰抓住了機(jī)會(huì)，上半年實(shí)現(xiàn)了31.2%的增長(zhǎng)，一躍成為唯一半年突破10萬(wàn)輛銷(xiāo)量大關(guān)的中型車(chē)。
邁騰能夠成功的原因，一方面是其依靠全新?lián)Q代在整車(chē)產(chǎn)品力上相較同級(jí)車(chē)型占有優(yōu)勢(shì)，另一方面也是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)層面加入了一些動(dòng)感元素，讓其擁有更大的消費(fèi)群體年齡跨度。
但到了下半年，中型車(chē)市場(chǎng)更多年輕時(shí)尚的車(chē)型將會(huì)陸續(xù)到來(lái)。首先是已經(jīng)完成換代的全新君威，然后今年年底同樣在設(shè)計(jì)上開(kāi)始走向激進(jìn)的全凱美瑞和雅閣也將發(fā)布。而此前最為“家居”的日產(chǎn)，也在年輕化戰(zhàn)略的指引下將天籟變得“兇狠”起來(lái)。
事實(shí)上，今年上半年中型車(chē)占轎車(chē)市場(chǎng)的份額相較去年提升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。多出的份額來(lái)自哪里？正是中型車(chē)市場(chǎng)對(duì)于新生代的開(kāi)拓。曾經(jīng)國(guó)內(nèi)車(chē)市“得中型車(chē)得天下”的定律，在未來(lái)將被修正為“得中型車(chē)得新生代的天下”，中型車(chē)市場(chǎng)向年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的方向發(fā)展，是其重獲新生，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)主打商務(wù)行政的中型車(chē)將會(huì)越來(lái)越少，取而代之的將是極具個(gè)人風(fēng)格的各類(lèi)時(shí)尚中型車(chē)。
跨界轎車(chē)開(kāi)始逐漸為國(guó)人接受
早年間國(guó)人對(duì)于轎車(chē)的概念尚停留在三廂造型時(shí)，是高爾夫、福克斯等車(chē)型率先進(jìn)行了市場(chǎng)開(kāi)拓與培育。而到了2017年，多款“跨界風(fēng)”轎車(chē)的出現(xiàn)及逐步為主流市場(chǎng)接受，則預(yù)示著轎車(chē)的多元化可能將就此再上一個(gè)臺(tái)階。
今年上半年，蔚領(lǐng)作為轎車(chē)與旅行車(chē)的跨界，月均銷(xiāo)量突破5,000輛。同樣在一汽-大眾，高爾夫·嘉旅則以轎車(chē)與MPV的跨界身份，月均銷(xiāo)量達(dá)到近4,000輛。
無(wú)論是旅行車(chē)還是中小型MPV，過(guò)去在國(guó)內(nèi)都屬于非主流車(chē)型。但如果廠(chǎng)商能夠真正實(shí)現(xiàn)潛在客戶(hù)群體和營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)定位，配合國(guó)內(nèi)日趨成熟的用車(chē)文化，這類(lèi)跨界轎車(chē)一樣有著很好的前景。從蔚領(lǐng)和高爾夫·嘉旅的銷(xiāo)量和市場(chǎng)關(guān)注度來(lái)看，它們已經(jīng)進(jìn)入到了主流消費(fèi)群體的視野中，并且實(shí)現(xiàn)了對(duì)于非轎車(chē)潛在用戶(hù)的分流。這對(duì)于目前沒(méi)有懸掛VW標(biāo)識(shí)SUV產(chǎn)品的一汽-大眾來(lái)說(shuō)，形成了很好的市場(chǎng)補(bǔ)充。
有了這樣的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，未來(lái)勢(shì)必有更多的車(chē)企跟進(jìn)以謀取在細(xì)分市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。今年8月，明銳旅行車(chē)預(yù)計(jì)將正式上市，年底英朗旅行版車(chē)型也將推出，而自主品牌中寶駿310W也已經(jīng)在7月上市?？缃甾I車(chē)將很有可能成為未來(lái)幾年新的藍(lán)海。
作為傳統(tǒng)意義上最為“正統(tǒng)”的汽車(chē)市場(chǎng)，轎車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)不比SUV那般亮眼，但它的增長(zhǎng)速度變緩是其大體量和較為充分的發(fā)展程度所決定的。而轎車(chē)作為多家車(chē)企的基礎(chǔ)，以及不斷向年輕化、個(gè)性化、多元化發(fā)展的趨勢(shì)，恰恰說(shuō)明轎車(chē)市場(chǎng)仍然是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)。
而關(guān)于SUV與轎車(chē)未來(lái)份額孰高孰低，《童濟(jì)仁汽車(chē)評(píng)論》則認(rèn)為更應(yīng)當(dāng)?shù)年P(guān)注的是如何認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，并將自身優(yōu)勢(shì)與潛在消費(fèi)群體需求緊密結(jié)合。至于生產(chǎn)出的產(chǎn)品類(lèi)型歸屬，反而不是最重要的事情。
