新華網(wǎng)湖北頻道１１月１５日電（記者楊興國）東風汽車股份公司注重培育自主品牌，東風輕卡系列產(chǎn)品得到消費者的高度認可，成為中國輕型商用車市場的領(lǐng)軍品牌。
東風汽車股份公司總經(jīng)理朱福壽指出，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，使產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭達到前所未有的高度，消費者的購買模式已步入認知時代，不再被動接受購買產(chǎn)品，而是選擇自己認為合適的品牌。因此，企業(yè)的卓越績效源自品牌的牽引與驅(qū)動，企業(yè)經(jīng)營的重點已由市場轉(zhuǎn)向消費者心智資源的占領(lǐng)，品牌定位就是讓品牌在消費者的心智階梯中占據(jù)最有利的位置。
據(jù)介紹，產(chǎn)品認知需要品牌定位，一個品牌的定位就是它的品牌基因。過去，東風輕型商用車的品牌定位不太明確，運行中難以達到營銷協(xié)同效果。為此，公司對主導(dǎo)產(chǎn)品品牌重新定位，培植品牌的相對獨特的品牌個性：充分利用東風的總成自供優(yōu)勢，突出＂東風小霸王＂整車一體化設(shè)計的特點；針對主要競爭者在城鄉(xiāng)短程物流上占據(jù)優(yōu)勢地位，將＂東風多利卡＂轉(zhuǎn)移到適用性方面，打出＂東風多利卡，中長途貨運專家＂的廣告詞，建立另一個＂中長途貨運＂的領(lǐng)導(dǎo)品牌；把＂東風之星＂打造成中國品質(zhì)最高、價格最貴的輕卡；＂東風金霸＂則提出了＂車寬，路更寬＂的理念。這些具有品牌化的市場細化分類，向用戶傳達了每款車性能的最核心價值，不僅清晰地與競爭者區(qū)隔開來，而且使競爭者難以模仿或侵蝕。
朱福壽介紹說，東風輕卡由東風汽車工程研究院設(shè)計開發(fā)，經(jīng)過了亞洲最大的汽車試驗場近６０萬公里的考驗，路試超過國家要求６倍多，其內(nèi)在質(zhì)量經(jīng)受了各項苛刻的檢驗。制造商擁有世界一流的技術(shù)裝備，采用日本模具、俄羅斯沖壓線、美國車身焊裝線、日本現(xiàn)代化整車檢測線，對產(chǎn)品質(zhì)量的提升和穩(wěn)定起到了至關(guān)重要的作用。２００３年７月，＂東風小霸王＂首開國內(nèi)輕卡安全第一碰，３項指標全部達到歐洲法規(guī)ＥＣＥＲ２９標準，成為中國輕卡名副其實的第一安全車。２００４年，公司啟動精品形象工程，制造過程全部采用日產(chǎn)質(zhì)量管控體系。今年實行的質(zhì)量、產(chǎn)量、效益三提升活動，讓東風品牌進一步深入人心。
