在本屆廣州國際車展上，東風(fēng)雪鐵龍展出了旗下新薩拉.畢加索、愛麗舍16V、賽納、04款富康全系產(chǎn)品以及雪鐵龍C5轎車。東風(fēng)雪鐵龍市場部部長艾亞柯告訴記者,明年不會有新產(chǎn)品上市,但會對原有的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，使之更適合中國市場，改進(jìn)范圍涉及全系列車型。事實(shí)上，這是東風(fēng)雪鐵龍進(jìn)一步反思中國市場的結(jié)果，也是其2004年市場策略的一個延續(xù)。
艾亞柯認(rèn)為，今年市場銷售走低，主要是由于國家宏觀調(diào)控，導(dǎo)致銀根緊縮，在此影響下，今年全國轎車總體銷售，相比去年同期只增長了1-2%。在這樣一個市場態(tài)勢下，東風(fēng)雪鐵龍放棄了推出新品的計劃也情有可原。
東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理劉齊心在接受記者采訪時說：“東風(fēng)雪鐵龍這個品牌，我們初期的判斷是不準(zhǔn)確的，期望值過高，以為在歐洲賣得好，在中國就一定好。實(shí)際上，通過這兩年的實(shí)踐來看，是應(yīng)該重新審視營銷策略的時候了。”劉齊心表示，首先品牌宣傳要到位；其次要有一個客觀實(shí)際的計劃來指導(dǎo)我們今后的發(fā)展；最后要有一個明確的定位，用恰當(dāng)?shù)臓I銷方法來推銷它。
艾亞柯亦表示，東風(fēng)雪鐵龍明年的目標(biāo)，是在產(chǎn)品上加大更新力度，進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的需求；同時盡可能降低成本，優(yōu)化和調(diào)整營銷流程，使產(chǎn)品更具市場競爭力。
從今年初開始，神龍公司,已經(jīng)正式啟動二期工程建設(shè)，計劃建設(shè)周期為30個月，預(yù)計新增固定資產(chǎn)投資60多億元人民幣、研發(fā)投資18億元人民幣，主要用于神龍公司武漢工廠、襄樊工廠生產(chǎn)能力翻番的工程建設(shè)和新產(chǎn)品研發(fā)，并為投放產(chǎn)品規(guī)劃中的新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。該項目建成后，神龍的生產(chǎn)規(guī)模將從15萬輛增加到30萬輛。
可以想見,經(jīng)過一年的休整，到2006年，神龍二期工程建設(shè)完畢之時,業(yè)界風(fēng)傳的雪鐵龍國產(chǎn)新車才有可能問世。對不少喜愛雪鐵龍品牌的人來說，這個等候的時間似乎有些長了。因此有人認(rèn)為，東風(fēng)雪鐵龍的低調(diào)運(yùn)作，不過是為自家兄弟東風(fēng)標(biāo)致讓路罷了。當(dāng)然，這兩個品牌不論誰做大，對另一方都有好處，共用生產(chǎn)線就是二者節(jié)約成本的訣竅，至少在價格上，東風(fēng)雪鐵龍還會給人一個驚喜。
王超 胡鋼
